都市麗人是中國最大的內衣生產零售商, 幾年前風光時市值也有200億左右, 這幾年在天上跌到地獄, 股價從9元跌0.4, 跌足95%, 所以說股票跌了9成后買入, 還要虧損多50%, 善哉善哉, 股市之惡毒可見一斑, 科網巨頭騰訊, 京東在4元左右就入股支持都市麗人結果被套到現在, 還要巨虧75%, 尚未解套……….
前幾年都市麗人面對的問題比較多, 定位中端市場但是門店大多在3-4線城市, 1-2線的門店不夠, 面料沒有與時并進, 找的分銷商又不夠實力, 門店設計又太土, 發展電商太慢等等, 結果就是銷量不太好, 庫存積壓, 財報也不好看, 股價也一直跌.
大股東其實也看到問題所在, 所以在18年就拉騰訊京東進來, 19年把代言人從林志鈴換成關曉彤, 內衣定位也由走熟女性感路線變成走鄰家少女的青春路線了, 方向總算找對了, 不過改革從來不是容易的事.
面對內部阻力, 管理層也來個大變動, 從addias中國拉了一堆管理層來改革零售門店, 風格也從土土地變得有些格調了, 新的門店銷售比舊的門店多了1倍. Outlet大賣場也來個大變身, 換上新裝, 銷售也是急速提高.
不過改革之際又來個新冠疫情, 把股價進一步殺到地底, 但是新的管理都紛紛增持, 最近又加入天貓智造, 大力發展電商, 三大科網巨頭加持, 股價開始反轉, 會不會又是另一個李寧波司登翻生的故事呢?